載脂載轄，還車言邁
道野—為機械潤滑注入非凡活力
咨詢熱線
道野—為機械潤滑注入非凡活力
咨詢熱線
熱門關鍵詞：
400-0087-800
對于汽車市場的經銷商來說，品類這個詞并不陌生，其核心更多的還是“產品的分類”。
但到底什么是“品類”呢？
汽車后市場的“品類”又該怎么去定義？
品類的正式定義：顧客在購買決策中所涉及的一級商品分類，由該分類可以關聯到品牌，并且在該分類上可以完成相應的購買選擇。又可細分為（具體）品類、抽象品類、偽品類。
行業其實沒有太多人去認真思考這個品類這個問題，
如果我們要在汽車后市場掘金，沒有搞清楚“品類”，就談不上對“品類”進行管理，更談不上對“品類”進行營銷和創新。
盡管現階段大家都在大談、特談數據管理，利用一切手段抓取用戶習慣數據，目前還沒有哪一家機構發布關于品類研究的數據分析報告，這說明，這個行業的深度還不夠...
沒有品類支撐的品牌，
在汽車后市場多半會被淹死！
目前汽車后市場的品類還處于產品分類階段，大家為熟悉的品類起源于主機廠思維，一般會分為：保養件、易損件、維修件、事故件等；還有一種行話分法就是：原廠件、正廠件、副廠件等。
大家這樣的理解和劃分有毛病嗎？
沒毛病！因為這樣的分類已經在行業使用多年，但它是一個典型的采購思維或上游套路，沿用的是主機廠對品類的理解，僅僅停留在商品或產品的分類管理而已。這種分類，只是供應商之間的游戲
與消費者無關
所有的品類其實只有一個目的——解決用戶需求。
誰能更好、更有效率、更有質量地滿足客戶，
誰就是汽車后市場未來新品類的主導者！
不管你說換機濾還是換防凍液，用戶對保養的品類理解就是換機油。輪胎也是用戶關注的一個重要品類，因為涉及***，但往往這個產品一旦出現問題，用戶的理解往往會聯想到壞了，壞了，就得修，就得著有維修能力的地。
營銷其實很簡單，我們回歸商業的本源去思考品類是什么，什么才是汽車后市場需要的品類!
掃一掃更精彩
咨詢道野